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稻香村品牌官網

塑造“百年經典”的
線上品牌表現

項目背景

稻香村,起源于1773年乾隆年間,被乾隆贊嘆為“食中雋品,美味不可多得”并御題“稻香村”匾額而名揚天下。已列入非物質文化遺產。是享有盛名的老字號食品企業。

稻香村在開辟了線上營銷后,逐漸認識到線上品牌官網的重要。線上官網作為線上營銷的重要品牌背書,原有網站太過老舊,而且品牌感很弱。

稻香村“百年經典”的文化感和時代審美如何結合。如何另PC和移動的整合營銷具有統一落地風格。如何表現“食中雋品”的精致與誘人。是本項目要挑戰的目標。

• 百年老字號
• 中國五百強企業

設計簡述

開闊的全屏、單列式的設計。強化敘事感,讓品牌優勢從容有序的層層展開。
頂部導航,與左側固定導航的切換,新穎而具備強調品牌色識別的功用。
通過細節磨合,形成統一而獨有的設計語言,強化品牌印象。

色彩

紅:
品牌VI色,跳出色,強化品牌認知。
金:
輔助色,輔助跳出色,強化傳統感受,烘托尊貴感。
極淺黃:
背景色,烘托整體氛圍和歷史感。
棕色漸變:
模塊標題色,打破純色與線條的精細,提供一種味道的渲染。。

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初步定稿
設計語言的初步確定

設計語言策略確定后,經過多方向出稿和溝通,設計語言逐漸確定下來。傳統文化設計元素經過圖標化,扁平化,線條化的結合演繹,塑造傳統文化味道下的現代感形象。

定稿
設計語言的推敲和強化

摒棄了純粹的“扁平”,而選擇了適度的“薄”。去除原有“文人式的感受”,在現代感中提出傳統“工藝感”,帶出一種禮盒效果。更加簡潔的圖標化,使傳統感受更具現代形式。傳統圖案的加工,更具現代趣味,強化品牌認知。

圖標演變

標題模塊演變

量身定制的交互動效
為畫面綻放異彩

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